Wer in den letzten Monaten eine Freizeitmesse in Augsburg, im Allgäu oder rund um Ulm und Neu-Ulm besucht hat, dürfte es bemerkt haben: Reine Informationsstände weichen zunehmend interaktiven Erlebniswelten. Aussteller setzen auf Bildschirme, Mitmachstationen und digitale Vernetzung, um Besucher nicht nur zu informieren, sondern aktiv einzubinden. Dieser Wandel prägt inzwischen den gesamten regionalen Veranstaltungskalender.
Digitale Erlebniswelten erobern regionale Freizeitmessen
Die A/FAIR in Augsburg zeigt exemplarisch, wohin sich das Format entwickelt. Als „interaktive Erlebnismesse” bündelt sie die Themenwelten Freizeit, Genuss und Region unter einem Dach und lädt Spiele-Studios ein, ihre Projekte direkt vor Ort erlebbar zu machen. Digitale Unterhaltung ist längst Teil des Alltags vieler Besucher geworden, und diese Erwartungshaltung überträgt sich auf Messeformate.
Diese Entwicklung spiegelt einen größeren gesellschaftlichen Trend wider. Streaming-Dienste, Gaming-Plattformen und Online-Casinoangebote gehören mittlerweile selbstverständlich zur Freizeitgestaltung. Wer letztere erkunden möchte, findet dort Plattformen mit breitem Spielangebot und unkompliziertem Zugang ohne aufwendige Registrierung (Quelle: https://www.cardplayer.com/de/wettanbieter/wettanbieter-ohne-oasis).
Interaktive Stationen als neuer Besuchermagnet
Auch im Allgäu treibt man die digitale Vernetzung von Freizeitangeboten voran. Der Allgäu-Walser-Pass, kürzlich mit dem ADAC Tourismuspreis Bayern ausgezeichnet, verbindet über einen QR-Code Mobilität, Kultur und Freizeit in aktuell 40 Gemeinden der Region. Besucher erhalten damit einen digitalen Zugang zu Bergbahntickets, Erlebnis-Angeboten und weiteren Freizeitpaketen über eine zentrale App.
Dass digitale Formate auf so breite Resonanz stoßen, überrascht angesichts des allgemeinen Nutzungsverhaltens kaum. Laut dem D21-Digital-Index 2024/2025 liegt der Digitalisierungsgrad der deutschen Gesellschaft bei 59 von 100 Punkten, wobei die Internetnutzung als meistgenutzter Zugangsweg zur digitalen Welt weiter wächst — über 75 Prozent der Bevölkerung beschäftigen sich regelmäßig mit Smartphone, Computer und sozialen Medien. Eine Basis, auf der Messeveranstalter ihre interaktiven Konzepte aufbauen können.
Technik und Unterhaltung verschmelzen bei Veranstaltungen
Auch die Zielgruppen selbst zeigen eine hohe Affinität zu digitalen Formaten. Interaktive Technologien wie Touchscreens, Augmented Reality und Virtual Reality gelten mittlerweile als kaum verzichtbar für moderne Messestände, weil sie das Besuchererlebnis intensivieren. Genau diese Elemente greifen regionale Veranstalter zunehmend auf, um ihre Formate zeitgemäß zu gestalten.
Die hohe digitale Mediennutzung insgesamt untermauert diesen Kurs. Nach der JIM-Studie 2025 nutzen 96 Prozent der befragten jungen Erwachsenen das Internet regelmäßig, 70 Prozent spielen digitale Spiele und 83 Prozent schauen mehrmals wöchentlich Videos online. Solche Zahlen erklären, weshalb Messeorganisatoren verstärkt auf digitale Interaktion statt auf reine Produktschauen setzen. In Ulm zeigt sich das Prinzip auch im Stadtbild: Die Smart-City-Strategie macht geplante Veränderungen digital sichtbar und erlebbar, was wiederum Synergien mit lokalen Freizeit- und Eventmessen schafft.
Was Besucher von künftigen Events erwarten können
Der Blick auf kommende Veranstaltungen zeigt, dass sich dieser Kurs fortsetzen dürfte. Die Oberschwabenschau in Ravensburg, gut erreichbar von Ulm und Neu-Ulm aus, widmete sich zuletzt unter dem Motto „Landwirtschaft.genial.digital” gezielt digitalen Lösungen für Landwirtschaft und Alltag – mit Mitmachstationen, die komplexe Technik verständlich machen. Auch die Verbrauchermesse „Leben, Wohnen, Freizeit” in Ulm kehrt mit Live-Vorführungen und aktuellen Innovationen zurück und setzt bewusst auf erlebbare Inhalte statt statischer Präsentationen.
Diese Ausrichtung folgt einem klaren Branchentrend. Laut einer Studie zur Messezukunft müssen Messen einen starken Erlebnisfaktor bieten, um dauerhaft relevant zu bleiben – inklusive digitaler und interaktiver Elemente. Für Besucher in Augsburg, Allgäu und der Region Ulm/Neu-Ulm bedeutet das: Wer künftig eine Freizeitmesse besucht, sollte sich auf immer mehr digitale Mitmachformate einstellen, die klassische Standflächen zunehmend ergänzen oder gar ersetzen.
